Heute würde ich gerne ein paar persönliche Erfahrung im Bereich Social Media in Kombination mit klassischer Werbung mitteilen und versuchen diese etwas zu deuten.
In vielen Social Media Büchern wird empfohlen auf Flyern, Webseiten oder Visitenkarten, also die klassische Art der Werbung, auf seinen Twitter Account hinzuweisen. Ok, dass sind alles Medien, die man entweder leicht mitnehmen kann oder man direkt per Link auf den Twitter Account kommt. Was ist aber mit der anderen klassischen Werbung: Plakate, Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften, etc. Leider reichte mein Budget weder für ein Plakat noch für eine Werbeanzeige, also musste eine andere Idee her. Dazu habe ich den Besuch der CeBit und mich selber als Werbefläche genutzt. Das dabei entstandene T-Shirt hatte auf der Rückseite folgenden Aufdruck
Das ganze sollte spaßig gedacht sein und auch einen gewissen Erfolg erzielen. Für den Fall auf Nachfragen hatte ich auch echte Post-Its mit dem Text bedruckt, die ich rausgegeben hätte, wenn jemand nichts zu schreiben gehabt hätte.
Ich hatte keine Ahnung, was ich erwarten sollte. Was ist jetzt aber passiert?
Ich hatte ein paar Jugendliche, die der Aufforderung nachgekommen sind, aber mehr als 5 Leute sind nicht zusammen gekommen 
. Direkte Ansprachen auf den Twitter Account gab es eigentlich gar nicht, sodass ich auch keine meiner echten Post-Its losgeworden bin. Generell gab es also fast kein direktes Feedback auf der CeBit. Ich muss aber sagen, dass in der Zeit nach der CeBit die Anzahl der Follower leicht gestiegen ist, ohne das ich mein Twitter-Verhalten geändert habe. Auf Nachfrage, ob mir jemand wegen der CeBit folgt, gab es allerdings keine Reaktion.
Wie lässt sich das Ergebnis erklären?
Social Media ist im Internet angesiedelt. Dieses Internet zieht, durch die Smartphones und des immer besser werdenden mobilen Internet, immer mehr auf mobile Endgeräte und damit in die Taschen der Nutzer. Ein weiterer Ansatzpunkt ist die Bekanntheit von Twitter in Deutschland. Ich bin davon ausgegangen, dass Besucher der CeBit in beiden Punkten Vorreiter sein sollten und den Spruch verstehen und direkt vor Ort nutzen können. Dies scheint nicht der Fall zu sein und wenn diese Art der Werbung schon CeBit Besuchern nicht richtig ankommt, werden Plakate in der Öffentlichkeit noch weniger Erfolg versprechen.
Wie erfolgreich könnten Printmedien genutzt werden?
Meiner Erfahrung und Meinung nach haben auch Printmedien, wie Zeitschriften und Zeitungen, geringer Erfolgsaussichten. Einerseits kann man die Werbung leicht in der Fülle übersehen und andererseits ist auch hier nicht die direkte Möglichkeit gegeben das Twitter-Profil aufzurufen. Visitenkarten und Flyer haben den Vorteil, dass sie exklusiver und handlicher Werbeträger sind. Somit kann man sie auch einfacher mit zum PC nehmen.
Wie kann die Zukunft aussehen?
Ich denke mit der Verbreitung des mobilen Internet können die Plakate interessanter Werbeträger für Social Media werden. Während man auf die S-Bahn wartet kann man die Zeit nutzen und sich das Profil oder die Gruppe anzusehen. Klassische Printwerbung sehe ich auch in Zukunft nicht als sinnvolle Werbefläche, jedoch könnten E-Paper mit Internetanbindung eine interessante Alternative werden. Hier ist auch die Einfachheit des Linkens gegeben. Was die Zukunft wirklich bringt, kann ich nicht sagen, meine Glaskugel ist in Reparatur…
PS: Alles was hier teilweise nur mit Twitter bezeichnet ist, kann auch auf andere Soziale Medien wie Facebook-Gruppen oder YouTube Videos übertragen werden.
Schlagworte: Social Media, Werbung
[...] Dieser Eintrag wurde auf Twitter von Nils Burhenne erwähnt. Nils Burhenne sagte: Wie kann klassische Werbung für Social Media genutzt werden? http://bit.ly/dpSoP2 [...]